Smart TV постепенно вытесняют обычные телевизоры с рынка. Сейчас около 90% всех продаж приходится именно на «умные» устройства. Они удобнее и позволяют смотреть не только кабельное ТВ, но и YouTube. Если же говорить о бизнесе, то Smart TV — перспективная площадка для размещения медийной рекламы и продвижения бренда на огромную аудиторию.
Немного о Smart TV
Smart TV — это телевизор с возможностью выхода в интернет и поддержкой различных онлайн-сервисов, включая стриминговые платформы (YouTube, Netflix, Twitch и др.) и рекламные площадки. Пользователи таких устройств реже смотрят обычные каналы, из-за чего стандартная ТВ-реклама теряет охват.
Однако с развитием технологии Smart TV появились новые способы продвижения брендов. Один из них — размещение баннера на главной странице. С учетом того что она содержит небольшое количество блоков, пользователь точно обратит внимание на рекламу.
Почему бизнесу стоит размещать рекламу на Smart TV
Smart TV сочетает масштаб традиционного ТВ и точность цифровой рекламы, что делает его одним из самых перспективных каналов для продвижения. Почему компания не стоит игнорировать данную площадку:
- Растущая популярность и массовое распространение:
- В 2024 году в России насчитывалось 54,3 млн устройств с поддержкой Smart TV.
- Проникновение технологии в крупных городах выросло на 10% за год (данные Brand Pulse).
- Прогнозируемый рост: к 2026 году доля Smart TV на рынке достигнет 70% от всех проданных телевизоров (J’son & Partners Consulting).
- Высокий спрос: более 60% пользователей выбирают Smart TV именно из-за доступа к цифровым сервисам.
- Вовлеченная и активная аудитория:
- В январе 2025 года еженедельный охват Smart TV составил 61% (данные Okkam), что на 9 п. п. выше, чем у YouTube.
- Среднее время просмотра контента — 2,5 часа в день, при этом 45% пользователей взаимодействуют с рекламой (нажимают на баннеры, используют QR-коды).
- Преимущество перед соцсетями: реклама на Smart TV меньше раздражает пользователей, так как интегрирована в контент (исследование Mediascope).
- Уникальная аудитория, недоступная традиционному ТВ:
- 81% зрителей Smart TV не смотрят эфирное телевидение (данные Comscore).
- Основная аудитория — молодые люди 18-35 лет (62%) и семьи с высоким доходом.
- Персонализация рекламы: технологии CTV (Connected TV) позволяют показывать таргетированные объявления в зависимости от предпочтений пользователя.
- Дополнительный охват: реклама на Smart TV дополняет digital-кампании, увеличивая общую эффективность на 30% (Nielsen).
Особенности рекламы на Smart TV в Яндексе Директе
Уже сейчас компании могут запускать медийную рекламу на телевизорах с YaOS через Яндекс Директ. При этом она настраивается примерно так же, как и другие РК. Разница заключается только в количестве форматов (пока доступны стандартное видео и ТВ-билборд) и настроек.
По данным Яндекса, охват составляет около 27 млн человек в месяц. При запуске РК маркетологи могут выбирать аукционное размещение в сети Яндекса или публикацию рекламы по фиксированной стоимости внутри Кинопоиска.
Преимущества медийной рекламы на телевизорах:
- Широкий охват аудитории. Рекламные объявления транслируются на всех ключевых цифровых площадках: онлайн-кинотеатры, рекламные блоки в эфирном ТВ (CTV), веб-приложения и VOD-сервисы (видео по запросу).
- Оптимизация бюджета и прозрачность. Оплата осуществляется только за просмотренную рекламу (видимые показы). Также компании получают еще 2 плюса: гибкое управление ставками — возможность корректировать стоимость размещения в пару кликов, отсутствие скрытых наценок — доступ к топовым каналам и ко-брендинговым кампаниям по рыночной стоимости.
- Быстрое размещение без бюрократии. Запуск кампании возможен без предварительной подачи документов и минимальные сроки модерации баннеров и роликов. Это выгодно отличает новую онлайн-рекламу от размещения непосредственно на канале.
- Полный контроль над бюджетом. Свобода в выборе суммы инвестиций — нет фиксированных минимальных порогов. Кроме того, есть возможность тестирования гипотез с небольшими бюджетами.
- Глубокая аналитика и измеримость результатов. Сбор статистики в реальном времени и возможность отслеживания Visit Lift, Search Lift, Brand Lift.
Что такое ТВ-билборд и как он работает
ТВ-билборд — актуальный медийный формат для телевизоров, который работает на всех устройствах с YaOS, т.е. к технике под собственным брендом Яндекса и еще 34 партнерских компаний. По данным самого IT-гиганта, ТВ с YaOS занимают второе место по продажам. При этом в 2025 году количество активных устройств превысило порог в 5 млн.
Где и кому показывается билборд
ТВ-билборд отображается на 3 основных страницах:
- На главном экране при включении устройства (первое, что видит пользователь).
- Под строкой поиска (в момент активного взаимодействия с контентом).
- В разделе с ТВ-каналами (когда зритель выбирает, что посмотреть).
Если же говорить о целевой аудитории, то вы можете выставить любой таргет, как при использовании других рекламных форматов. Однако стоит учитывать, что пока устройства с YaOS наиболее распространены именно в Москве и Московской области.
Какие результаты приносит
В отличие от привычных цифровых устройств, взаимодействие с рекламой на Smart TV происходит через ТВ-пульт. Пользователи выбирают понравившиеся объявления с помощью кнопок пульта — средний показатель CTR достигает 0,6%. После нажатия зритель перенаправляется в браузер, где может ознакомиться с подробной информацией о предложении.
Приведем успешный пример использования ТВ-баннера от самого Яндекса. Первым сервисом, протестировавшим рекламу на Smart TV, стал онлайн-кинотеатр Кинопоиск, достигший хороших результатов:
- CTR 1,01% (превышение среднего показателя на 68%).
- Рост поисковых запросов о бренде на 32%.
При этом формат доказал свою результативность не только для развлекательных сервисов. Яндекс также привел результаты РК сервиса объявлений, но не упомянул какого именно. Чего удалось достичь за время размещения баннера:
- Рост поисковой активности на 145%.
- CTR 1,15% (почти вдвое выше среднего).
Данные результаты показывают, что реклама на Smart TV действительно работает именно как медийная. Благодаря ей пользователи активнее интересуются брендом, что важно при запуске бизнеса на новом рынке или появлении свежего массового продукта.
Сколько стоит размещение рекламы на Smart TV
Стоимость 1000 показов (CPM) в видеорекламе на Smart TV формируется в режиме реального времени и зависит от:
- Параметров рекламной кампании.
- Уровня конкуренции в аукционе.
Средний диапазон CPM — 150–300 рублей. Однако стоит учитывать, что со временем спрос бизнеса на ТВ-рекламу будет расти, что приведет к коррекции стоимости в сторону увеличения.
Если же говорить о стоимости билбордов, то здесь все немного проще:
- Фиксированный CPM: 600 рублей за 1000 показов
- Минимальный бюджет кампании: 1,2 млн рублей. Сейчас есть возможность протестировать формат с менее крупными расходами, оплатив специальный пакет «Начинающий» с 50% скидкой на объем показов и бюджет
Пока билборды больше подходят именно крупным брендам, которым нужно громко заявить о себе и собрать огромное количество просмотров. С учетом минимального бюджета билборды можно сравнить с размещением стандартных роликов в эфире телеканалов.
Для запуска РК требуется достаточно крупный бюджет. При этом уровень контроля и прозрачности остается примерно на таком же уровне. Все же телевизор — это не телефон или компьютер. Если пользователь заинтересуется предложение, то, скорее всего, зайдет на целевую страницу через другое устройство, из-за чего не получится корректно отследить источник трафика.
Заключение
Smart TV представляет собой перспективную рекламную платформу с растущим потенциалом. Проникновение умных телевизоров и сопутствующих устройств в повседневную жизнь потребителей продолжает устойчиво увеличиваться.
Использование Smart TV в рекламных стратегиях дает брендам три ключевых преимущества:
- Доступ к дополнительным рекламным площадкам
- Возможность привлечения новых целевых аудиторий
- Инструменты для повышения узнаваемости и стимулирования потребительского спроса
Формат сочетает массовый охват телевизионной рекламы с точностью цифрового таргетинга, что делает его эффективным каналом для решения различных маркетинговых задач.